課程背景
品牌是消費者和產(chǎn)品或服務(wù)之間的關(guān)系，消費者是品牌存在的根本！對消費者的洞察，給品牌指明了方向。對于企業(yè)而言，無論是想要打造能引起消費者注意的新產(chǎn)品，還是做激發(fā)消費者共鳴的廣告，或者發(fā)現(xiàn)和消費者溝通的更高效的渠道，都需要持續(xù)積累對消費者的洞察。
但是在這個個性化的時代，不同的族群顯示了巨大的差異，靠簡單的觀察了解消費者很難。所以，我們常常會錯誤理解消費者對于公司產(chǎn)品和品牌的感受，而從主觀角度產(chǎn)生的普通方式，常常不能有效打動消費者。
那么如何發(fā)現(xiàn)他們的需要，找到打開他們心門的鑰匙？
專業(yè)機構(gòu)有他們的很好的工具，而大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，給了我們了解消費者的強大武器。
消費者洞察是一種思想，也是一種專門方法，在激烈的市場競爭下，國內(nèi)企業(yè)在運用專業(yè)的消費者洞察的還不夠多，這首先需要思想的轉(zhuǎn)變，然后是對各種工具的運用，對這一環(huán)節(jié)的深入理解和運用，是企業(yè)從產(chǎn)品為中心轉(zhuǎn)向消費者為中心的一個關(guān)鍵。而品牌策略的制定和發(fā)展，必須建立在深刻的消費者洞察的基礎(chǔ)上。
課程目標
? 掌握消費者洞察及品牌策略的理論知識
? 運用消費者洞察工具創(chuàng)造良好的品牌決策
? 掌握并正確捕捉客戶心智
? 了解消費者心理及行為剖析
課程內(nèi)容
?? 捕捉客戶心智：觸點、內(nèi)容、對象
?? 廣告投放策略及效率分析
?? 分眾營銷的理論與有效應(yīng)用
?? 70、80、90后消費者心理與行為剖析
課程安排
??時間：12月20日，周末集中授課，總課時為6課時。
?? 地點：復(fù)旦*校內(nèi)
??國內(nèi)研修：5800元
（參加在復(fù)旦*校內(nèi)的學(xué)習、通過考核并獲得復(fù)旦托業(yè)證書）
名師授課
【王婧】
復(fù)旦*經(jīng)濟學(xué)學(xué)士，愛默生整合營銷學(xué)碩士，耶魯*管理市場營銷學(xué)博士。在新加坡管理獲得多項教學(xué)成果獎。曾擔任安達信（上海）企業(yè)咨詢有限公司管理顧問、百威英博在比利時的全球業(yè)務(wù)發(fā)展顧問。專注于判斷與決策的心理學(xué)研究，，利用心理學(xué)和經(jīng)濟學(xué)原理研究偏好形成的基本要素來預(yù)測市場消費行為。
【李本乾】
上海交通*媒體與設(shè)計傳播學(xué)系副主任、教授、博士生導(dǎo)師，*批傳播學(xué)博士，工商管理博士后。主要研究方向為廣告?zhèn)鞑?、廣告效果測評、廣告受眾研究。
【金立印】
韓國培材*經(jīng)營學(xué)（市場營銷方向）博士，復(fù)旦*市場營銷系教授，復(fù)旦*管理副系主任。研究方向包括消費者判斷與決策；網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的消費行為。心理學(xué)報、管理世界、營銷科學(xué)學(xué)報的評審專家。
【盧曉】
復(fù)旦*市場營銷系講師，法國巴黎高等經(jīng)濟與商業(yè)奢侈品牌管理博士。法國ESSEC商路威酩軒奢侈品研究中心訪問教授，*商業(yè)聯(lián)合會購物中心委員會專業(yè)委員，《*零售研究》編委。研究領(lǐng)域為消費者行為學(xué)、時尚與奢侈品品牌管理。著有《*精英，*奢侈品消費者行為學(xué)》等。
（以上為擬邀請老師）
學(xué)員對象
大中型企業(yè)總裁、副總裁、總經(jīng)理、副總經(jīng)理 及其它相關(guān)高級管理者；
企業(yè)品牌管理部、企劃部、市場部、戰(zhàn)略規(guī)劃部等*相關(guān)負責人；
廣告、公關(guān)等營銷傳播機構(gòu)策劃、創(chuàng)意總監(jiān)、品牌經(jīng)理、從事企業(yè)并購、品牌整合的企業(yè)界人士；
以上人士須具備專科以上學(xué)歷
報名程序：
符合條件者請?zhí)顚憽?復(fù)旦托業(yè)創(chuàng)新商品牌管理高級研修班》報名表，報名時需提交已填好的報名表、身份證復(fù)印件、學(xué)歷證明復(fù)印及免冠彩照 （兩張兩寸數(shù)碼照片） ，由上海復(fù)旦托業(yè)教育培訓(xùn)中心根據(jù)各位學(xué)員的報名時間先后進行資格審查。資格審查通過后，我院將于接到報名表一周內(nèi)盡快通知已錄取者，并寄發(fā)《錄取通知書》，學(xué)員收到《錄取通知書》后辦理入學(xué)等相關(guān)手續(xù)。
食宿安排：由我校負責統(tǒng)一安排，費用自理。
